Le vrai coût d'un marketing non structuré
Use case Flowdake associé : PME & fondateurs
Combien vous coûte votre marketing ? Le coût visible (publicité, prestataires) n'est que la partie émergée de l'iceberg. Le coût réel, celui qui freine votre croissance, est celui de l'inefficacité et du manque de structure. C'est un coût insidieux qui ne génère pas de facture, mais qui ponctionne vos ressources quotidiennement.
Où se cache ce coût invisible ?
Il se cache d'abord dans le temps perdu. Les équipes passent un temps considérable à chercher des assets (logos, visuels), à attendre des validations ou à coordonner des outils déconnectés.
Il se cache aussi dans l'incapacité à prouver la valeur. Selon le « CMO Spend Survey » de Gartner, une part importante des responsables marketing admettent avoir des difficultés à relier leurs investissements aux résultats financiers de l'entreprise.
Quand rien n'est vraiment mesuré, rien ne progresse
Sans structure claire, il est impossible de savoir ce qui fonctionne réellement et ce qui doit être arrêté.
Le marketing devient alors une dépense « subie », une taxe qu'on paie en naviguant à vue, plutôt qu'un investissement piloté.
Structurer, c'est déjà optimiser
Avant de chercher à optimiser le taux de clic de votre dernière publicité de 0,5%, il faut optimiser le système qui produit cette publicité.
Apporter de la structure et des processus centralisés n'est pas de la bureaucratie. C'est la condition pour apprendre plus vite de ses tests et décider sereinement sur la base de faits, et non d'opinions. Structurer votre marketing est souvent l'investissement au ROI le plus élevé que vous puissiez faire.